根据乘联会日前发布的最新数据显示,10月1-22日市场零售121.3万辆,同比去年增长19%,较上月同期增长8%;而从10月前三周的销量走势来看,的确印证了“逐步降温”这一说法:前两周零售环比均增长超过10%,到了第三周则出现了环比2%的下滑。
今年以来,受价格战影响,车市在年初就表现出了增长乏力的状态,到了下半年,才逐渐恢复元气,甚至出现了淡季不淡的景象。进入9月,市场依旧表现可圈可点,10月虽然有降温势头,但整体表现也是符合预期的。
眼下,车市步入年底冲刺季,在价格战以及广州车展等因素的带动下,终端销量有望再掀小高潮。
年初就打响的“以价换量”效果怎样
进入2023年,国内车市先是经历价格战,再是清理国六A库存,市场节奏被打乱。进入下半年,尽管价格战没有停止,但是销量走势明显回暖,7、8月份出现了淡季不淡的情况。
不难看出,2023年中国车市总的主线就是“以价换量”,从前9个月的累计销量来看,效果还是有的,至少市场大盘实现了增长。
但其背后,终端经销商的经营压力可是不小。先从库存说起。根据中国汽车流通协会发布的最新一期“中国汽车经销商库存预警指数调查”显示,10月中国汽车经销商库存预警指数为58.6%,同比下降0.4个百分点,环比上升0.8个百分点,库存预警指数位于荣枯线之上。9月预警指数虽有下降,但仍处于荣枯线之上,而1-8月也同样在荣枯线之上,处于高位。
一直以来,终端市场饱受库存压力所累,尤其在今年一开年价格战就打响的情况下,更加明显,经销商普遍面临新车盈利较差、客流不足以及资金回笼缓慢等问题。
根据中升集团、永达汽车、广汇宝信、正通汽车、和谐汽车等汽车经销商上市公司披露上半年财报情况来看,目前,经销商整体处于增收不增利的状况。同比2022年上半年的数据,这几家经销商毛利率全体下滑,盈利能力下降。
与此同时,中国汽车流通协会此前发布的《2023年上半年全国汽车经销商生存状况调查报告》显示,今年上半年50%的经销商处于亏损状态,亏损面位于近年来的高位。
另外,根据威尔森价格监测显示,截止至6月底,价格指数降至95.2%,较年初累计下滑4.8%,远超去年下滑1.1%的数据。
即便如此,下半年的价格战依旧没有停歇,即便在7、8月的车市淡季,多家车企通过官降、新车优惠、终端让利等不同形式加入降价大军,涵盖车型超20款,价格从5万元到30万元不等。
眼下,处于年底冲刺季的价格战更加猛烈。从官降到终端车商的大力促销,为完成全年任务,价格战的主力正从车企向终端市场转移。接下来,为了年终任务以及尽快回笼资金,经销商在价格上将变得更加积极主动,不论是燃油车市场还是新能源汽车市场,都将会是四季度降价大军中的种子选手。
广州车展前后多款新车上市助力年底车市
距离2023广州车展,还剩下半个月左右的时间,作为每年的压轴车展,本届车展将会有不少重磅新车亮相,当中不乏上市车型。此外,不少新车也选择在这一节点提前预热。
据了解,国产丰田普拉多将会在车展上发布预售,方程豹豹5不排除在车展上市,起亚EV5将于车展上市,广汽传祺E8发布预售,小鹏X9作为小鹏首款MPV,其亮相无疑是一大亮点,此外,阿维塔12、全新一代速派、启辰VX6已经提前开启预热。
在今年价格战始终持续的当下,新车无疑是除了价格之外,又一吸引消费者购车热情的主要因素之一,眼下车市正值年底冲量,燃油车的大幅降价促销,尤其是豪华车市场,传统BBA旗下主力车款近期让利都非常明显,奥迪A6L、奔驰E级等降幅均在10万左右,3系、C级等也在6-8万元之间,凯迪拉克、沃尔沃等品牌的终端降幅也很给力。以价换量成为今年燃油车市场提升销量的主要推手。
相比之下,新能源汽车在今年价格也有明显变化,一些热门车型也都出现了降价促销,但不断推出的新车则更加有看点,目前,国家及各地支持扩大新能源汽车消费政策持续发力,叠加车企新品集中上市且性价比显著提升,刺激需求进一步释放,“金九”效应显现,9月新能源汽车销量创新高。
而最新消息显示,新能源汽车车企10月销售成绩单亮点众多,比亚迪首次超越30万辆大关,理想汽车首次突破4万、小鹏汽车强势反弹至2万关口以上、刚与Stellantis牵手的零跑创单月交付新高、而AITO问界大爆发如约而至,照此趋势,预计年末冲量四季度新能源汽车销量有望继续走高。
距离今年车市收官还有不到两个月的时间,随着内卷加剧,在业内看来,伴随着年终来临,冲击销售目标成为当务之急,车企之间的“厮杀”或将更为激烈。