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用户才是最好的设计师 新时代的MPV 从“共创”开始

咔咔资讯 2023-10-26 浏览(72517)

这段时间,华为的“遥遥领先”突然又火了。

不仅仅是“遥遥领先”四个字在各大平台、直播间刷屏,更有趣的是,这波出其不意的操作,让华为多次登上热搜榜,成功破圈,缔造消费热现象。

《孙子兵法》中曾讲:“凡战者,以正合,以奇胜”。意思是说打仗时,按着常规发展,却又不固守常规,才能突破思维,出奇制胜。

华为掀起层层热浪,正是它在竞争中守正出奇的结果。其实,不管是华为还是汽车品牌,想要快速逆袭,就要打破同质化趋势,通过差异化凸显品牌与产品优势。

车市进入电动化与智能化时代,汽车品牌疯狂内卷,从封闭式前脸卷到贯穿式尾灯,从智能座舱卷到高阶智驾,从冰箱、彩电卷到按摩椅和大沙发,一顿神“卷”之后,汽车产品往往出现你有、我有、全都有的局面,趋同化越来越明显。

用户才是最好的设计师 新时代的MPV 从“共创”开始

现在,汽车品牌积极寻找新思路,跳出同质化怪圈。其实,想要跳出这一怪圈的思路并不太难,对于汽车品牌来说最重要的不是卖点的堆积,而是产品设计与用户需求的精准对接。如何做到这一点才是各个汽车品牌所要探索和解决的。

在MPV市场,江淮瑞风给出了新方案,这个有着二十多年MPV制造经验的老牌车企,开启用户共创新思路,通过全链路“共创”方式,在造车整个环节落实消费者的实际需求,为消费者提供个性化方案,再次引发业内关注。

打破固化思维 用户才是最好的设计师

如今,汽车消费越来越成熟,越来越多消费者感受过、接触过的车型不止一辆,传统汽车那种“不要你觉得,我要我觉得”,霸道总裁式造车思路已经过时,把握消费者的真实需求才是迈向“遥遥领先”的第一步。

江淮瑞风,作为MPV市场的制造专家,深度参与MPV市场发展的各个阶段,现在,江淮瑞风凭借着对于MPV市场的洞察,直面新一代中国MPV用户的核心诉求,开启“共创新模式”,让消费者成为最好的设计师。

在车圈里, 喊出“共创”的品牌不在少数,但大部分“共创”都存在一个痛点,那就是:用户参与度较低,仅仅是停留在“外观”、“命名”或者是“车机系统”等较为单一的产品点上。

江淮瑞风的“共创”则是从设计、产品细节再到价格,深入汽车开发的每一个阶段,打造全链路“共创”。4月上海车展,江淮瑞风拿出了共创第一阶段的成果——MUSE共创智电架构以及基于MUSE架构打造的首款概念车RF-M。

这款概念车RF-M一经亮相,惊艳全场,之后,江淮瑞风快速行动,将“共创”概念向量产车方向延伸,发起百人百天共创活动,经过百位共创官百天的努力,在成都车展上,“新国潮智能电混MPV”——瑞风RF8首发亮相,再次成为展场焦点,吸引众多关注目光。

从首款概念车RF-M到瑞风RF8正式亮相,江淮瑞风与用户开启深度共创之旅,资深MPV用户多达1500多位,产品共创官达到200位,覆盖20个代表性城市,通过2000+量化调研,100+开放话题头脑、24场用户深度访谈,江淮瑞风将“共创”理念真实落地。

在不断深入推进共创的过程中,江淮瑞风深深意识到只有真正热爱MPV,了解MPV核心价值的人才能打造出满足用户真实需求的好车。成都车展上,最懂中国MPV的共创天团C位出道,从设计师到产品经理再到用户代表,江淮瑞风的共创是一个多方共同参与的,全面的共创。同时,江淮瑞风宣告将全面转型为用户共创品牌,与用户共同成长,通过更多用户的深度参与让江淮瑞风每一款MPV车型都融合用户的需求、感受与智慧。

为了打造有效稳定的共创运营机制,江淮瑞风还启动并打造品牌共创家园“瑞风智尊空间”,共创范围从产品到品牌、从服务到体验、从线上到线下,全维度,多方面不断深化,将品牌“共创”进行到底。

全链路“共创” 最懂国内用户的MPV来了

华为“遥遥领先”的不光是流量与销量,更是产品、性能与实力。市场竞争中,“出奇”固然重要,想要“制胜”,就需要有过硬的产品,切中消费者深度需求。

瑞风RF8作为江淮瑞风首款“共创”量产MPV ,在全链路“共创”理念作用之下,新车产品点上处处与用户进行“共创”,切合消费者真实需求,带来更符合国人想象的驾控体验。

在空间设计上,多数用户对于MPV的需求都是基于多人口家庭的出行,因此“空间要大要舒适”成为了最多的需求表达。江淮瑞风根据共创用户的诉求,在MUSE架构“柔性空间”的赋能下,结合用户多元使用场景,最终,瑞风RF8确定为5200/1880/1830mm的黄金尺寸,轴距为3100mm。

在黄金车身尺寸的支持下,瑞风RF8提供了更加灵活和丰富的车内空间,三排座椅可放倒,车内采用纯平地板,且全车座椅均匹配长距离滑轨,车内空间能进行多重组合。另外,面对用户不同意见,新车除了7座版本,还增加舒适度更高的6座版,座椅采用“一体式宽肩比”设计,符合国人乘坐习惯,加上座椅通风与按摩等功能,对于有着“家商兼用”需求的用户来说,不管是商务接待还是假日露营,都能获得优质的体验。

在智能交互上,不少客户表示,希望能够拥有更流畅更智能的车机使用体验。知晓客户需求之后,江淮瑞风在瑞风RF8上搭载了大名鼎鼎的华为智能座舱,新一代鸿蒙4.0软件系统让智能体验更上一层楼,能实现车机与PC端、手机端的无缝流转,一碰连、一碰传,娱乐、办公随时切换,用户在车内就能享受游戏画面流转、无人机画面投屏、网络视频会议等拓展功能,车内既能变身娱乐空间也能成为移动工作室。

在动力上,如今油价居高不下,燃油MPV车型让很多家庭望而却步,调查中,很多用户表达了对于插混MPV的兴趣,希望插混MPV能够兼具强动力、低能耗、长续航的优势。

深入洞察客户需求后,江淮瑞风在RF8车型上搭配3DHT智慧电混系统,这套系统由高效DHE+3挡DHT+大容量电池组成,纯电续航超过200KM,综合续航超过1200KM,目前,这是综合续航能力最强的电混MPV。

同时,这套电混系统还能够实现实现三擎四模驱动,通过模式的切换,能够给出针对不同使用场景的最优方案。都市驾驶,瑞风RF8可充当电车使用;高速驾驶,3挡DHT集成高性能P1+P3电机,综合功率达到310kW,相比单档DHT动力更强劲,能享受驾控乐趣又不用担心油耗飙升,完美解决强动力与低油耗之间的难题。

在安全上,很多用户表达了“少什么都不能少安全”的产品诉求。瑞风RF8依照全球最严苛安全标准打造。全新笼式车身和双侧热成型门环设计,加上高达70%的高强钢占比,打造牢固的“钢筋铁骨”。此外,针对用户关注的一些安全问题,江淮瑞风给出了智能化的解决方案,提供了碰撞预警、自动刹车、盲区监测、开门预警等多项主动安全防护,在安全防护上全面对标2023版中国保险汽车安全指数G水平,让用户可以放心驾驭,畅快出行。

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