这场活动被大量媒体刊载,在香港地区引发热烈反响,港媒在报道时也略显犀利——如果LM继续“食老本”,EM90将取而代之。对于那些追求高品质生活的港区用户来说,EM90无疑是一款很值得中意的车型。
香港汽车市场不大,但影响力还是比较重的,尤其是在MPV这个细分领域。逐本溯源,过去几年里,豪华MPV加价等车的情况,还是由香港有钱人带起来的。 香港市场是MPV密度最高的低区,消费者也普遍懂车,单一的智能化优势,或者拼凑感的豪华,并不能获得他们的认可。要获得市场的尊重,唯有凭借全面而成熟的产品力。
沃尔沃布局这一市场是有备而来,EM90的出现也受到了香港地区民众们的一致喜欢和认可,更有港媒直呼百万级豪华MPV市场的变局者来了,LM和埃尔沃要小心了。
EM90同时吸引了大量外媒关注,有媒体表示:在豪华MPV市场,用户拥有的选择并不算多,而在纯电MPV市场,也还缺少一个“豪华”选项。沃尔沃EM90切中了这片空白,这款MPV有着惊艳的产品力,不仅代表着技术的飞跃,更是豪华与电动的完美结合。它将是雷克萨斯LM的强大竞争对手,抢占LM现有的市场份额。
其实,如果对MPV市场稍加关注,就会发现今明两年有多家品牌进入这一市场,以“卷”这个词来概括MPV市场并不算夸张。那么,香港市场的媒体为什么如此统一地认为,EM90会占取原属于LM的市场呢?
定价悬差是最外显的答案。高定价自然要满足高的要求,如何能够让产品有更高的溢价能力,引爆这一市场的源头的雷克萨斯LM,已经率先给其它品牌打了个样板:强大的气场、进出车门更容易、宽大舒适的内部空间,而这是轿车、SUV车型所无法提供的;而且,雷克萨斯懂得设计多种使用场景,来满足商务人群集成式的需求——更自由的调节能力、更好的氛围,使这款车既能当起居室又能当会客厅和书房。
作为后来者的EM90似乎延续了这一产品思路,在豪华方面有明显优势,而且保持了自己的个性——安全环保。选购MPV的车型,往往是需要满足多人出行需求,安全可能会放在更重要的位置。沃尔沃的高强度笼式车身设计,以及内置诸多驾驶辅助系统,将提供更安全的保障。
外观上,EM90有着清晰的沃尔沃特征,沃尔沃EM90采用了标志性的雷神之锤大灯,但作为一款高端MPV车型,它有着更高的科技感,例如它的“北欧星河动态格栅”,接近车辆之时,“锤落、星动”,品牌LOGO都可以发光,可以说是沃尔沃家族中最有辨识度的前脸。
在豪华感和舒适性方面,EM90以绝对领先的优势领跑豪华MPV市场。沃尔沃EM90定位于中大型MPV,车身长度达到5206mm,轴距则达到3205mm。纯电构造使得这一尺寸的车身有了更大的施展空间。
留心的媒体不难发现,沃尔沃EM90在座舱氛围感的营造上,下了很多功夫。搭载了人体工程学座椅、拉普兰极光天幕以及宝华韦健音响,同时还大量采用实木竹纹透光饰板,营造出一种斯堪的纳维亚式的档次感。基于纯电驱动的优势,EM90在静谧性、智能体验上也优于LM和埃尔法等车型。
从如此配置就能看出,EM90显然不是针对国内MPV而去的,而是直接将矛头指向了雷克萨斯LM。
以往老板们买这类豪华MPV车型注重的更多是“面子”,但在当下经济环境和新能源时代席卷的背景下,“面子需求”转为“面子+实用”需求,简单来说就是能够满足商务接待的同时,假期还能与家人一起共享出行时光。对比之下,雷克萨斯更多是一款以“面子”为导向的豪华MPV,沃尔沃EM90则是这个时代下诞生的,兼顾“面子+实用”双需求的新产物。
豪华属性相近的前提下,驱动方式的差异就显得更关键了,燃油本身是有便利性优势的。那么,纯电的豪华MPV在香港市场还有多大的竞争空间?
数据是最直白的答案,你可以从中感受到香港市场的趋势变化。可以说,沃尔沃在香港市场的电气化进程是比较快的。2020年到2023年9月份,新车销售中电车占比已经从17%蹿升到74%;而沃尔沃汽车1-9月,在香港地区新车销售中电车占比已达78%,走在市场之前。香港之所以会在电动汽车领域领先,首先是因为与欧美市场接触比较多,环保、节能、减排的观念更加深入人心;其次,也是因为香港市场容量比较小,汽车的存量也比较小,电动汽车一旦形成趋势,很容易就会普及整个市场。在这一点上,它与挪威、瑞典、芬兰其实是比较接近的。
而沃尔沃能够在这里占据优势地位,除了自身的产品性能比较强大之外,还有多方面的原因。首先,沃尔沃在香港扎根比较早,有比较深厚的用户基础;其次则是因为沃尔沃的环保理念已经得到用户认可,在电动汽车时代比较吃得开。再考虑到,香港对大陆市场有着比较强的影响力,沃尔沃EM90的亮相,得到了香港用户的认可,也会对沃尔沃品牌在内陆市场的发展起到比较大的促进作用。
从香港市场开始,在内陆市场相逢,雷克萨斯LM和沃尔沃EM90的这对不同时期的对手,将在接下来的一段时间,展开高烈度的持续竞争了。