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爱“凑热闹”的张勇,暴露了哪吒的危机!

咔咔资讯 2024-03-06 浏览(94162)


自从汽车圈流行玩微博开始,感觉这个行业就没有了秘密!尤其是各家企业的高层们,很多都开始放飞自我,完全没有面对采访时的那种谨慎。


这不,刚开年哪吒汽车就因为员工年终奖延迟发放问题,被外界关注到,而哪吒汽车CEO的各种回复,又引发了关于哪吒裁员一事的猜想。在我们看来,本来企业的内部问题,隐秘解决就算了,而一旦事情公开化后,发展方向往往就会变得不可控。


在刚刚过去的一年,哪吒汽车年度总销量同比暴跌约16%,这使得其在五家主流的造车新势力中销量排名垫底,成为唯一同比出现大幅下滑的车企。作为对比,其他几家新势力的销量均实现两位数以上的增长。面对销量的下滑,去年年底,张勇特别在微博用一大段话做了仔细的检讨和总结,几乎与此同时,哪吒又出台了一系列人事任免的通知,而其中最显眼的就是张勇亲自负责抓营销。



经过张勇这波积极的自救后,哪吒在今年1月的销量再次回到“万辆俱乐部”,达11009辆,同比增长66.8%,环比增长95.4%。尤其值得一提的是,在哪吒1月11009辆的销量中,海外市场的销量为2821辆。


可能是因为再次有了点成绩而有些放松了,张勇近日竟在微博上就“高合汽车停产停工”的事件到处跟网友“吵架”,而这一插曲竟无意间爆出了哪吒汽车和张勇的更多内幕,如员工年终奖直到现在还没发放等情况。


而根据张勇对网友的回复,哪吒随后有可能会进行优化裁员。诸多现象的出现,似乎也间接反映出哪吒当前尴尬的状况。有网友就评论表示:张勇之所以在微博上为高合的丁磊发声,可能是他在丁磊身上看到了自己的影子!


瞎凑热闹,终至引火烧身


近日高合汽车“停工停产6个月”的事件在网上可谓赚足了热度,提到高合,人们很容易就联想到曾同样陷入销量困境的哪吒汽车。不过,这次高合陷入“停产停工”风波,本不关哪吒的事,一切都源于哪吒CEO张勇的“凑热闹”。


2月19日,哪吒CEO张勇发微博为高合汽车创始人丁磊鸣不平,说:“看到网上对高合的评论,不知道这帮人是怎么想的,难道丁磊不值得尊重和敬佩吗?”结果一网友思路清奇,认为张勇之所以这么说,只不过是从丁磊身上看到了自己的影子,于是在张勇的这条微博下评论道:“这是在给自己提前铺路吗?”



本以为作为哪吒CEO的张勇“大人有大量”,不会理睬这类评论,谁知张勇却杠上了,立马针锋相对,回复道:“你这话是什么玩意!你这种人多了,创业氛围能好起来吗?”话语间流露出颇为强烈的讽刺意味。



作为吃瓜群众的哪吒员工本只是默默看着,这下好了——老板没给我们发年终奖不低调点,竟然还在网上到处找人聊天。于是,本就一肚子气的员工便在网上把内幕抖了出来,该员工称:张勇年前原本承诺年终奖“年后上班第一周”发放,但现在员工却被告知还在走流程,具体要等到3月再发,且系数比例不告知,具体日期也未确定。随后该员工在帖子下方补充说,“1月份的公积金也拖欠不发”。



张勇这下老实了,针对年终奖的事,他特地发了一长段微博来解释。挑重点说就是,“员工的年度绩效发放系数和金额,在最终审核确认中,会在3月份完成发放”。张勇在微博的最后补充说:“从2016年开始,哪吒员工的工资/奖金/社保没有晚过一天兑现,去年日子那么难,我们也没有想过降薪、裁员,可能公司少部分员工不习惯过苦日子吧,看来有必要把寒气传递到每一个人了。”



在这种场合,公司其他高管原本不好说话,因为帮老板说话就会得罪下面的员工,帮员工说话又会得罪老板。可有时天底下偏偏就有“显眼包”,非要出来拍个马屁——哪吒汽车营销公司副总裁在该博文下评论:作为一个司龄即将四年的员工,凭良心说公司从来没有拖欠克扣员工薪酬绩效,能力强、业绩好的同事年前还有涨薪。问题可能出在我们的企业文化建设吧,个别员工确实身在福中不知福,没有感恩。


哪吒汽车CEO张勇随后在回复中提到:“在这个关键时刻,可能大家比较敏感吧,比较关注这事。”这里的“关键时刻”很显然就是指高合停工停产,而“大家比较敏感”指的则是员工担心哪吒像高合一样因为资金紧张,发不下年终奖。



随后在微博的评论里有网友表示,哪吒的管理人员有些臃肿,建议其梳理下组织架构及管理人员编制,张勇回复称:“是要下手整顿,精简机构和人员了!”这似乎预示着接下来哪吒将会裁员。看来,张勇真的要兑现自己的诺言,将行业的寒气传递给每一个人了。


销量暴跌,频出举措以自救


据悉,2023年哪吒汽车销量约为12.74万辆,同比下滑约16%,这一销量也与其2023年初定下的25万辆销量目标相去甚远,只完成了销量目标的51%。其中,尤其值得一提的是2023年12月,哪吒12月销量仅为5135辆,同比下滑34.1%,环比下滑58.9%,是五家主流的造车新势力中唯一同比出现下滑的车企。



此外,哪吒汽车2023年的年度销量不但在五家造车新势力中垫底,而且也是五家新势力中年度销量同比唯一出现大幅下滑的车企,其他几家车企基本都实现了两位数以上的增长,尤其是理想汽车,全年售出37.6万辆,同比大幅增长182.21%。


作为对比,哪吒汽车2022年全年销量为15.2万辆,是当年造车新势力的销量冠军。而哪吒的销量之所以在2023年出现大幅下滑,原因众多,但主要原因之一可能是,其主销车型所在的10万元价位赛道2023年已经有了太多强劲的竞争对手。


根据官方数据,在哪吒汽车2022年夺得销冠的152073辆总销量中,指导价在10万元上下的哪吒V(图片|配置|询价),卖出了98847辆,占比65%,而15万元左右的哪吒U则贡献了33%的销量,两者共占哪吒汽车当年总销量的98%。



而到了2023年,以特斯拉为首的车企们掀起了持续几乎整整一年的“价格战”,此轮“价格战”让其他品牌更多车型的价格下探至15万元甚至10万元以下,这让以中低端起家、靠主打性价比夺得销冠的哪吒无所适从,曾经引以为豪的优势荡然无存。


此外,其产品核心技术不过硬、品牌定位不清晰也是重要原因。举例来说,目前市场上的“蔚小理”皆各具特点:理想汽车是奶爸车首选,小鹏主打智能驾驶,蔚来突出换电服务,而提到哪吒,除了低价,很少有消费者能立马想到其品牌定位。


实际上,哪吒并非没有意识到自身市场份额被蚕食所带来的危机,这也是为何其在2022年7月、2023年4月分别推出哪吒S(图片|配置|询价)、哪吒GT(图片|配置|询价)这两款中高端车型的原因。


据哪吒官方信息,哪吒GT上市时指导价为17.88-22.68万,哪吒S指导价则为19.98-33.88万元,基本都处在中高端价位。遗憾的是,这两款车并没有承担起提振哪吒销量的重任,据哪吒官方数据,2023年4-6月,哪吒GT的销量分别为295辆、1716辆和1298辆,而哪吒S在2023年上半年的销量也只有11965辆,月均不到2000辆。



面对销量的萎靡,2023年年底,哪吒CEO张勇在微博上用一大段文字写了份“检讨书”,分析了哪吒2023年销量下滑的原因,并表达了对自身营销团队的不满,更重要的是,明确给出了接下来的调整方案。


此前,哪吒汽车还于12月29日公布了一系列人事任免,其中最显眼的,就是负责营销的江峰免职,由CEO张勇亲自挂帅。除了狠抓营销外,张勇表示经过两年的开拓,2024年哪吒在海外市场具备加速前进的基础。目前,哪吒在海外市场的销量达2万辆。



不得不说,经过这一系列操作后,哪吒汽车的销量的确有所改观。今年1月,哪吒销量重回万辆俱乐部,达11009辆,同比增长66.8%,环比增长95.4%。尤其可圈可点的是,在1月一万多辆的销量中,面向海外市场的销量为2821辆。


张勇在价值链大会上表示,2024年哪吒汽车的年销目标为30万辆,其中,国内销量目标为20万辆,海外销量目标为10万辆。这一销量目标意味着,哪吒今年的销量相比去年的实际销量需同比增长135.29%,压力不可谓不大。


连年亏损,一分钱难倒英雄汉


销量的低迷必然会导致无法摊薄成本,从而很难实现盈利。哪吒股东之一的360集团年报显示,2020年哪吒净亏损13.21亿元,2021年净亏损29亿元,2022年净亏损69.19亿元。亏损逐年上升,三年来哪吒汽车累计亏损已高达111.4亿元。


而张勇似乎也意识到了此问题,他曾表示:“数据的增长如果是牺牲利润甚至是负毛利来的,这种增长是没有价值的。”据悉,目前造车新势力车企大多处于亏损状态,唯一在今年首次扭亏为盈的是理想汽车。


2月26日,理想汽车发布了其2023年第四季度及全年财报,官方称这是其自2015年成立以来最好的财务表现。财报显示,2023年理想汽车营收为1238.51亿元,同比增长173.48%;净利润为118.09亿元,同比大增681.06%。



而营收与利润的暴涨,必然是跟其去年的销量有关的。据悉,2023年理想汽车交付量为37.6万辆,同比大幅增长182%,在几家主流的新势力车企中遥遥领先。此外,其目标完成率也达到125.3%,在国内车企中居于首位。


增收又增利,可能是理想汽车为何在2023年年终奖上“财大气粗”的原因。据传,理想汽车的员工年终奖最高为8个月薪资,一般员工也有2个月,中等的员工则为4个月,而如果根据理想汽车员工平均月薪32045元来算,8个月年终奖就相当于25.6万元,光是年终奖就比其他行业一般员工的年薪还多了。


看到理想汽车的年终奖,不知道直到现在年终奖还没眉目的哪吒员工会作何感想。连年的亏损,加之造车本就烧钱,导致哪吒汽车自2017年以来至少进行过10轮融资,已公开的总融资金额超200亿元,投资方包括宁德时代、深创投、360集团、华鼎资本等。



除开融资,上市也是获得资金的不错途径,此前,的确多次有消息爆出哪吒即将上市,只可惜最后总因各种原因夭折。比如2020年7月,有消息称哪吒汽车宣布将启动科创板上市申报工作,并计划在2021年完成上市。但当时科创板要求强化对上市企业“科技含量”的审查,这导致哪吒汽车终止了在科创板上市的计划。


2022年,又有消息传出哪吒汽车准备赴港IPO,但再次被哪吒汽车否认。2023年6月,有报道称,哪吒母公司合众新能源汽车考虑在月内提交10亿美元的香港IPO申请,随后哪吒发布声明,表示此为谣传。


2023年8月底,哪吒宣布完成总额为70亿元人民币的Crossover轮融资,具体投资人和细节暂未披露。业内人士认为,Crossover 轮融资通常是为了让企业更快 IPO 而进行的股权投资。只是直到现在,哪吒的上市依旧没有眉目。



2月26日,又有消息称哪吒汽车已于去年第四季度启动赴港IPO准备工作,目前签约的基石投资金额已超20亿元人民币。业内人士指出,鉴于此前哪吒汽车曾进行过Crossover 轮融资,此次其赴港IPO的消息大概率比较可信。


面对多次IPO未果,张勇此前曾在接受记者采访时表示自己还不太需要钱:“现在市场这么冷,上市破发的概率较大,当前上市未必是一个好的时机。”“目前公司账上有100多亿元,没有那么着急去上市,要按照自己的节奏来。”



有意思的是,面对销量的下滑和利润上连年的亏损,张勇如今对上市的态度又发生了大转变。比如,他后来说:“企业发展需要大量的钱,要说我们不缺钱那是假的,就是现在已经上市融到钱的企业,也需要再融资,对于企业来说,钱越多越好。”


对资金的需求,可能是哪吒为何在近日主动参与“价格战”的原因吧。2月19日,面对比亚迪推出7.98万元的秦PLUS荣耀版,哪吒CEO张勇亲自下场称:“我们也主动开卷了。”随后便对多款主力车型实施全系降价策略。其中,哪吒X全系最高直降2.2万元,步入10万元以下区间,哪吒AYA全系降价8000元,哪吒S全系降价5000元。


谁也没有料到,曾经如此高傲的张勇,如今也有弯下腰的一天。

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